4月27日傍晚，雷军按捺不住激动的心情，发布了一条微博：“十年后，小米手机重回中国市场第一。看到这份报告，无比感慨！”

图源：微博@雷军

根据市场调研机构Canalys发布的数据，2025年第一季度中国智能手机市场出货量达7090万部，同比温和增长5%，而小米出货量达1330万部，同比增长40%，市场份额19%，时隔十年重夺第一。

而隔壁的苹果，则以920万台出货量跌到第五，网友调侃：“苹果的‘果粉’可能都去薅小米的羊毛了。”

另外，雷军还补充道：“我们还要继续努力，不辜负大家对小米的期待。”

简简单单的几句话，背后却是十年的跌宕起伏。

要知道，上一次小米登顶还是在遥远的2015年，此后便陷入了漫长的低谷期，市场份额一度大幅下滑。

这场翻身仗有多难？

十年前，小米靠“1999元旗舰机”血洗市场；十年间，华为靠麒麟芯片封神，OV用线下渠道围城，苹果用iOS生态独孤求败。

而小米，一度被贴上“除了手机不太行，其他东西都不错”的标签。

如今，雷军的“十年之约”终于兑现，但这次登顶的剧本，早已换了新玩法。

俗话说，“好风凭借力，送我上青云”，小米这次重回巅峰，国家补贴政策的东风可帮了大忙。

只要购买单件售价不超过6000元的手机，就能享受15%的补贴，最高补贴500元。

这无疑给电子消费市场都打了一剂强心针，也瞬间激活了整个手机市场。

紧紧抓住了这个机会的小米，凭借着直营销售模式，快速铺货，统一调控价格，在“国补”拉动销售的窗口期抢占了先机。

像Redmi K80系列，两款机型都参与了国补活动，最高补贴500元，K80 Pro的到手价直接低至3199元。一时间，不少消费者冲着补贴快速下单，小米手机的销量自然也就蹭蹭往上涨。

图源：京东

另外，小米15 Ultra用徕卡镜头和自研芯片站稳高端，Redmi Turbo4用“1999元屠榜”横扫千元机市场。这种“上下通吃”的打法，也让小米在补贴政策中吃尽红利。

就连苹果用户都感叹：“以前抢iPhone首发是信仰，现在抢小米补贴是刚需。”

除了产品本身，小米的人车家生态布局也为手机业务的发展提供了强大助力。

在这个生态系统里，手机就像是大脑，连接着汽车、智能家居等各种设备，实现了无缝交互。

你想想，早上起床，手机自动控制智能家居，打开窗帘，播放音乐，煮好咖啡；出门开车，手机和汽车无缝连接，导航、音乐等功能一键同步；回到家，手机又能控制家里的电器，调节温度、灯光。这种便捷的生活体验，谁能不爱？

更绝的是，小米还推出买手机送电视折扣券、买家电送汽车贴膜券的“全家桶套餐”，硬生生把手机销售变成了“搭售游戏”。

去年4月，小米品牌总经理卢伟冰就曾发微博称，很多父母在看车，小朋友在玩手机/平板，体验小米[人车家全生态]闭环。他走访市场，发现很多看/买SU7的用户也同时买了小米手机，他们有的前期没用过小米/红米产品。

图源：微博@卢伟冰

说到这儿，不得不提一下小米用汽车拉升品牌逼格这个动作。小米SU7 Ultra的“纽北赛道圈速”营销，直接让小米手机用户挺直了腰板，“以前觉得用小米是性价比，现在觉得是懂技术”。

据相关数据统计，小米生态链产品的用户中，有相当一部分都同时拥有小米手机。

所以，可以确定的是，小米已经通过生态系统，实现了用户的留存和拉新，而其用户群体也越来越庞大。

图源：小米手环

如果说乔布斯是“科技教父”，雷军就是“互联网5G冲浪的神”。他的个人IP早已成为小米的“隐形资产”。

雷军非常重视社交媒体的力量，经常在微博上分享小米的最新动态、产品亮点，与粉丝互动。每次小米有新品发布，雷军的微博就会成为热门话题，吸引大量用户关注。

比如小米15 Ultra发布时，雷军在微博上提前预热，分享产品的研发故事、拍摄的样张，引发了网友们的热烈讨论，还没正式发售，就已经赚足了眼球。

几天前正式发布的Redmi Turbo 4 Pro，雷军也是一天数天微博，不遗余力地为产品做宣传。

图源：微博@雷军

在发布会上，雷军更是亲自上阵，像个“产品推销员”一样，详细介绍产品的功能特点，展示使用效果。他的讲解生动有趣，深入浅出，让用户很容易就了解到产品的优势。很多用户就是被雷军在发布会上的精彩介绍所吸引，从而选择购买小米手机。

可以说，雷军就是小米最好的代言人，他的一举一动都能为小米带来巨大的流量和关注度。

正如网友总结：“别家CEO是老板，雷军是自家产品的头号销售+客服+吉祥物。”

小米手机重回出货量第一，这是对过去努力的最好回报，也是迈向未来的新起点。

国家政策的助力、产品硬实力的支撑、生态布局的协同以及雷IP的加持，共同铸就了小米今日的辉煌。

但我们也要清醒地看到，前方的道路并非一帆风顺。

华为、OPPO、vivo等竞争对手可都不是吃素的，华为麒麟芯片产能恢复，鸿蒙生态设备破8亿，Mate 70系列来势汹汹；OPPO和vivo也在不断加大研发投入，推出创新性产品，试图抢占更多市场份额。

手机市场的竞争是一场没有终点的马拉松。

对于小米来说，国补政策终会退场，友商鸿蒙生态虎视眈眈，过度依赖雷军IP的风险犹在。

但至少在这一刻，雷军可以对着十年前的自己说：“那个屠龙少年，还没变成恶龙。”

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】